与北京秀水街齐名、因出售假冒顶级名牌而在海内外颇具"知名度"的上海襄阳路市场，近日被当地政府明确"喊停"，决定于今年上半年结束营业。作为上海人气最旺的市场之一，襄阳路市场每年营业收入四五亿元、税收约两千万元，甚至有部分海外游客"慕名"前来购买假名牌。

    "假冒不伪劣"一度被看作是"假名牌市场"存在的理由，其产品还受到一些消费者的追捧。而知识产权专家尖锐地指出，如果对"假冒不伪劣"采取无视乃至纵容的态度、使"知假买假"成为司空见惯的现象，最终祸害的将是一个国家的创新精神。

"假名牌市场"被喊停

    上海市副市长周太彤不久前在工商系统工作会议上首次明确表示，襄阳路市场要"撤销"。次日，当地各大报纸纷纷在版面的显著位置刊登了这一消息。

上海市政府有关负责人首次表示将“撤销”襄阳路市场。

    "北有秀水街，南有襄阳路。"这两个市场的名气不小，一些国内外游客来到北京、上海，都会指名道姓地要求去逛一逛。而要说起这两个市场出名的原因，却很难让人感觉底气十足。

    "襄阳路市场一直让我们很头疼！"一位基层执法人员对记者说。

    作为上海人气最旺的市场之一，襄阳路市场每年的营业收入达四五亿元、税收约两千万元。但这个市场及周边地区出售"假名牌"的现象堪称严重。

    在临近的陕西南路、淮海路、襄阳路等诸多

襄阳路市场内人头攒动。

路段，过往的路人常常会被"黄牛"迎面拦住，"名牌包、手表、鞋子要买吗？"这些"黄牛"的手中拿着大小各异、彩色印刷的商品目录。最高峰时，"黄牛"有数百人之多，十分猖獗。

    而在"顾客"中，有不少海外游客是"慕名"前来，瞄准的就是假路易威登提包、假卡地亚手表、假普拉达服装……更有甚者，一些旅行社竟然把襄阳路市场周边的售假窝点作为"旅游景点"之一，组织游客集体购买假名牌。

    自２００４年以来，上海工商部门先后采取了"发布通告，禁售４０件涉外高知名度商标商品""张贴英文版禁售通告，提醒外国游客主动拒买假货"等措施，并在市场内及周边地区安装摄像头，以监视"黄牛"和不法商贩的活动。仅２００５年上半年，当地工商部门就出动执法人员６００多人次，捣毁售假窝点９个，查获侵权物品１万多件。

    在北京，当地工商部门也已公开宣布，包括秀水市场在内的所有服装市场和小商品市场内禁止经销"万宝龙""登喜路"等５８种国际名牌。

    但是，出售假名牌的现象仍屡禁不止。在襄阳路市场周边的老式民宅、厂房，甚至高档楼盘中，都曾有售假窝点被查获。售假者甚至也采用安装摄像头、拉客与交易分散进行等手法，与执法人员玩"猫鼠游戏"。

"假冒不伪劣"缘何"热卖"

    不少执法人员坦言，"假名牌"很难打，因为"假冒不伪劣"有需求、有市场，打击起来常常缺少"群众基础"。

　

几名外国游客在襄阳路市场一个摊位前挑选商品。

　"只要东西的质量还不错，买仿冒品，我觉得也无所谓啊！"

    "毒酒、假药可能会害死人，假的名牌服装、假的名牌箱包，对消费者来说是'无害'的！"

    "真名牌的价格太贵了，我们买不起，所以只能买假名牌呀！"……

    采访中，记者多次听到上述观点，"假冒不伪劣"被认为是"假名牌市场"存在的理由，一些

在襄阳路市场内，一名外国游客谢绝拉客的摊主。

消费者对所谓的"假冒优质商品"还颇为追捧。而在襄阳路市场也存在着一个"怪现象"：与每天庞大的销售量相比，消费者的投诉率非常低－－顾客为"假"而来，与卖假者心照不宣。

    "'假冒不伪劣'存在即合理的观点，是完全错误的！"我国知识产权研究界的权威学者、中国人民大学法学院郭寿康教授直言，"假冒不伪劣"侵犯的是知识产权所有人的合法权益，"买卖'假冒不伪劣'的商品，破坏的是社会的公序良俗和知识产权保护的规则，其性质与'销赃''收赃'是一样的！"

    专家指出，"假冒不伪劣"主要满足了部分消费者的虚荣心理。"人们热衷于购买假名牌，其实是一种虚荣心在作祟。转型期的中国正处于解构过程中，人的心态比较浮躁、重名轻实，而现实的购买力又达不到享受国际名牌的水平，因此会对假名牌趋之若鹜。"

    北京大学社会学系夏学銮教授说："近年来一些媒体对品牌消费的盲目渲染，也在一定程度上对这种浮躁喧嚣的社会心态起了推波助澜的作用。"例如，尽管目前拥有的门店数量远远少于法国、日本，但中国消费者对于路易威登产品的迷恋程度与购买数量，都不逊色于欧美消费者。

    而从自然原因看，"假名牌市场"所在的地区往往是对外经济交往较多的区域，消费者对国际品牌的需求量也相对较大；从经济原因分析，目前中国许多产品的特点是"价廉物美、没有品牌"，因此企业会采取诸如"傍名牌""伪造名牌"等手段，以较小的成本、在较短的时间内提升销售量。

    此外，"假冒不伪劣"所带来的短期的"市场繁荣"，也是一些管理者对于"假名牌市场"难下狠心、乃至无视、默许的重要原因。２０００年襄阳路市场试营业时曾规定，每平方米每天的租金约为１０元，但随着市场的生意日益火爆，一个商铺的租金通过转手甚至可以提高３００％至４００％。

政府打假决心、技巧受考验

    "短期的局部市场获利，换来的可能是长期的整体市场秩序的溃败。"中国社会科学院法学研究所周林教授说。

在襄阳路市场，一名女摊主站在摊位前等待顾客。

　知识产权专家普遍认为，纵容"假冒不伪劣"商品的存在，会造成生产和消费的恶性循环，进而破坏正常的市场经济秩序。与此同时，中国企业则难以真正形成自己的品牌，丧失在国际市场上的"话语权"，甚至由此产生一系列的连锁反应，对国家形象和声誉造成负面影响。

    "更深层次地看，如果人人都走'仿冒'这条'捷径'，创新成果得不到有效保护、屡屡遭到侵权，谁还会致力于创新？民族品牌又如何打造？创新型国家又如何能建成？"夏学銮教授说，"因此，政府决不能对'假冒不伪劣'听之任之，必须严打！"

    周林教授表示，在知识产权保护的制度建设方面，美国、日本等国家的经验可供我国借鉴。如，由行政高官专职监管，专门负责协调对知识产权的保护工作。同时，从进行有力　打击的角度出发，我国的执法体系建设则需进一步完善，执法人员的装备、素质以及资金保障等都有待提高。

    "更重要也是更困难的是，还要在人人心中树立起尊重创造、尊重知识产权的理念，消费者应该意识到购买假名牌是严重、错误的事情。"譬如在意大利，为了严厉打击假冒名牌产品的行为，政府于２００５年４月对法律进行修改，购买诸如假普拉达手袋之类产品的人可能被处以高达１万欧元的罚款。