| 引进两大品牌加速卡尼博国际化进程 |
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作者：佚名 来源：服装时报 更新：2007-2-19 08:28:36 
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近日，广州卡尼博服饰有限公司(以下简称卡尼博)正式宣布，该公司引进的两大国际服装品牌——来自加拿大的TREE与来自英国的HOOFEE将于今年全力拓展中国市场，第一步便是登陆北京“2007中国国际服装服饰博览会”(CHIC2007)。
TREE将进入1号馆11026展厅，与国内众多知名品牌同台亮相。而HOOFEE则选择5号国际馆M5520展厅。
据悉，TREE、HOOFEE两大品牌的2007年秋冬产品风格，完全依据国际服装服饰发展趋势设计，并各自实行精确的目标人群定位，与目前国内男装品牌进行差异化竞争。
届时，完全区别于传统商务休闲的这两大男装品牌，将以不同的风格，演绎未来商务休闲男装的流行趋势。
TREE品牌结合了国际商务休闲男装的精致，并融入西方发达国家服装市场中日益盛行的户外流行元素，率先在中国服装、服饰市场提出了国际商务旅行装的产品概念。
在TREE服装中，不仅传承了国际商务男装的设计、款式及主流色调，更巧妙吸纳了各类服装的人性化(功能性)设计，并大量采用时下最新的生态环保、功能型面料，以确保消费者在商务旅行中得到最舒适的衣着感受。
两大品牌演绎国际风尚标
TREE在文化底蕴上更是与其品牌定位一脉相承，从商务旅行、假日旅行到环球旅行，一步步演绎出国际商务人士的大气、平和，并追求服装的细节，满足快节奏生活中的国际商务人士的环球旅行梦想。
国内10个男装品牌中，有8个都是商务休闲男装，没有一个品牌是专做商务旅行男装的，即便个别品牌有旅行的元素，但却没有TREE这样全面与系统，没有TREE这样风格鲜明。
同时，TREE拥有国外专业服饰品牌机构的团队支持，团队运作中已全面导入了VMP系统，而店铺形象的控制上采用国际流行的VMD控制系统，拥有国际化的产品开发和推广的模式。公司内、外部的年度培训计划及内容，均为国际最先进的品牌运作理念，可以提供合作伙伴强有力的软硬件支持。
而HOOFEE由法国专业服装设计机构进行设计。用国际都市商务休闲男装的定位，区别于传统的商务休闲男装，并有修身的板型和黑、白、灰的主色调演绎新锐男装。而HOOFEE与TREE的风格截然不同。
HOOFEE是英国自由主义文化的代表。在伦敦，HOOFEE的人群基本在28—40岁拥有广泛的交友关系，对待生活有条理，对时尚特别敏感，常会采购一些时尚且具功能性的产品及简单色彩服饰的男性。HOOFEE的黑白色彩元素和HOOFEE格子视觉的开创被伦敦年轻人所推崇。
藏在新一代年轻人内心的小小叛逆和个性、品位也体现在HOOFEE身上，将满足新一代的国际化商务男士。
两大品牌采用国际运作模式
此外，TREE和HOOFEE的品牌规划、研发、运营、推广全部采用国际先进的VMP服装品牌运作模式。
除企业层面与品牌层面的规划管理模式外，在两个品牌的细节运作中，依然充斥着各种规范的国际化标准。
TREE与HOOFEE品牌在终端店铺的管理上，均导人了盛行国际零售业界30年之久的VMD系统。
卡尼博国际化刻不容缓
2008年的日益临近预示着奥运时代的来临。全球化市场经济的大趋势已成必然，而2008年便是这个必然趋势的催化剂。中国的服装行业在未来三年中，即将面对是涌人中国市场的国际一流、二流、三流品牌的全面竞争。没有国际化的品牌运作理念，没有国际化品牌占据市场的公司，将被市场逐渐忽略。
而这也正是“卡尼博”看到的市场前景。要在新的市场游戏规则中取胜，获得国际品牌无疑是第一步。而如何才能用产品塑造出国际品牌的形象和文化?“卡尼博”负责人称，在对国际品牌的标准进行深入研究与分析的前提下，采用VMP国际先进的品牌运作理念是当下市场的必然选择。
一个国际服装品牌应有三重寓意：
第一，品牌背后应有一个国际化的团队和国际化的运作模式；
第二，国际化品牌的概念，实际上是指全球服装业发达地区，即西方发达国家的服装品牌，目前的国际化品牌必须与这类品牌的“风向标”一致；
第三，国际化品牌更是“信息大爆炸时代”的产物，当全球化概念变成地球村时，国际化更寓意着市场无国界、竞争无国界、品牌无国界，国际化品牌理应是参与国际竞争的品牌，并以全球市场为目标。 ．
正是按照这三大标准，2006年“卡尼博”开始全面出击，一举获得两个国外品牌在亚太地区生产、运营、销售的授权。
“卡尼博”旗下的TREE品牌是加拿大、法国、中国三大时尚机构合作的结晶，而．HOOF’EE则是英国、法国、中国三大时尚机构共同努力的成果。支撑两个品牌的团队可谓是国际化的大融合。
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