| 周海江：打造知名品牌还需文化制胜 |
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作者：佚名 来源：互联网 更新：2006-6-24 
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红豆服装秀
国际在线报道（记者 陈雷）6月23日，红豆集团总裁周海江在接受国际在线记者采访时表示，品牌文化间的差距是中国品牌走向世界的瓶颈之一，要使中国品牌走向世界，还需加强企业文化建设。
周海江认为，创立品牌不只是取一个响亮的名字，也不只是轰炸式的广告，从根本上来看，创立品牌是一个全面提升企业内涵，全面打造企业文化的过程。文化是品牌的土壤，品牌是文化的果实。要打造知名品牌，就必须塑造优良文化，因为这是一个文化制胜时代。
周海江说名牌的一半是技术，一半是文化。他认为现在产品尤其是服装已经日趋同质化，从质量和设计上都难以区分彼此的差距，商品之间本质的区别就在品牌，而品牌的背后就是文化。周海江举了一个一盘青菜的例子。他说，路边小店一盘青菜只卖三五快钱，而五星级宾馆却卖几十元，这种差距的背后就是文化。周海江认为，现在中国的强势服装品牌开始跟国外品牌靠拢，应该在物质基础之上从精神层面跟人家竞争。这个精神层面就是文化。因此，要想打造自主品牌，必须提升品牌背后的文化内涵，我们要充分发掘中华民族的传统文化的深厚内涵。
周海江还认为中国缺少国际化的品牌的一个重要原因是缺少一个整体的文化优势，缺少整体的品牌优势。他呼吁应该尽快提升以上海为中心的长三角文化品位，形成整体优势。周海江说，创立品牌，某种意义上讲，不只是企业个体的事，是整个地区，整个社会的事，必须整体联动，名牌才有强大的根基。
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