贝德芭服饰有限公司总经理何海伦

　　意娃娜是意大利贝德芭公司旗下的一个内衣品牌，设立于上海外滩区域的营销总部于04年正式开始了中国市场的零售业务，并于今年3月成功进入中国市场。

　　作为中国国内少有的设计师品牌，意娃娜给中国内衣带来了让人眼前一亮的后现代主义Post Modernism艺术理念，这在2005中国国际内衣博览会上，吹起了一股清新而独特的时尚之风。

抱着对这个设计师品牌的欣赏与憧憬，记者采访了上海贝德芭服饰有限公司总经理何海伦小姐。

面向品味独特的女性

　　何小姐介绍，意娃娜这个名字是来自这个内衣品牌的设计师，这种命名方式是纯粹的设计师品牌的命名方式，她们希望购买意娃娜的人，都是真正喜欢和认同品牌设计师的设计理念的人。“意娃娜的价格定在中高档，大约200左右，这是一个大多数中国女性都能够接受的价位，但这并不代表意娃娜是一个大众化的品牌，我们希望意娃娜独特的设计能够吸引一批品味独特的固定消费者。”何海伦这样介绍。

　　作为一个设计师品牌，意娃娜表达着伦敦设计师Joseph的独特风格。这一季意娃娜的流行主打并不是时下最热门的花朵与蕾丝，而是别具一格的组合型图案，方块，圆圈和三角这种简洁而又经典的图案清晰的诠释着只属于意娃娜的概念，无论蕾丝花边还是刺绣图案，都是由设计师专门设计，特别订做，每一处都渗透着设计师的巧妙心思。

　　为了考虑中国女性的需要，意娃娜不仅仅在内衣杯形上做了更适合于东方女性的结构调整，还特别采用了薄杯加可拆插片的创新结构，女性在需要塑造体型时可以放入插片，使曲线更集中，更玲珑，而在日常休闲，需要强调舒适感的时候，则可拿下插片，使内衣穿着起来更加轻松自如。

中国女性应该更懂得爱自己

　何海伦特别提到了现在中外女性内衣穿着观念的差别，她说国外女性很懂得享受生活。与中国的大多数女性不同，国外女性购买内衣不仅仅是为了穿着，她们更多的是在追寻一种独特的品牌文化，在享受其内在的品质的同时，彰显出自己的品味。而中国女性，经常会忽略这些。

　　“中国女性应该更懂得爱自己。”这是何海伦在采访中不断强调的一点，她认为中国女性通常更注重外在的着装，用自己的美丽愉悦了他人，却往往忽略了对自己的呵护。

　　当然，出现这种状况和国内内衣市场略显混乱的现状是分不开的，现在国内大多数内衣在价格，消费群定位上都没有一个明白的区分，而何海伦表示，意娃娜不会走大众化路线，她们会选择走高端市场和一些高层次的专卖店，走出一个设计师品牌独特的路线。