融合是我们所愿

    在今年的北京展览月中，如约而至的服装展、面料展、纱线展依然出现在人们的视线里，惟独不见针织展。询问获悉，由于前两届针织博览会的不理想，中国纺织工业协会今年将针织展并入服装展，在中国国际展览中心的1号馆第3层设立针织展厅，男装和女装分别展出。对此，企业的反映怎样呢?记者分四种情况采访了近10家针织企业，其中包括去年参加针织展、今年未参加服装展的济南元首、江苏AB等；去年未参加、今年参加的广州康妮雅、深圳嘉莉诗等；去年参加、今年也参加的北京雪莲、上海三枪等；还有去年和今年都是参加服装展的无锡雪竹。出乎意料的是，所有的被访企业均表示，赞同举办融入针织类产品的服装展览会。这种结果，应该会给主办方以鼓励，中国针织工业协会与中国服装协会应继续合作打造明年更有特色的服装展。

    合并——体现多元化

    多数企业选择展览会，是根据其在业界的影响力以及企业的品牌定位。康妮雅认为，合并的展览会资源更合理，更能显示实力和提升产品的品牌效应。但同时也不能缺失企业本身的努力，比如通过非常场景化的展示会突出品牌，吸引眼球。北京雪莲的设计师认为，既然是合并，就不要再划分出针织厅，因为随着品牌运作的成熟化，一个品牌会衍生出多类产品，有针织品也有梭织服装，没有办法将其明确分开，错落有致的综合展示可能更好。尽管专业展览会的举办单位、参展企业的整体水平及宣传资料的完整性、举办地点、时间都会影响参展效果，但济南元首也不认为单一的针织展可以塑造成让企业竞相追逐的品牌展览会。

    大多受访企业认为，在业界，CHIC称得上是国际知名展览会，不仅国内品牌集聚，众多国际品牌也选择CHIC作为进军中国市场的切人点。我国针织行业的发展步伐逐年加快，针织服装更加时尚化、外穿化、多样化，行业协会积极倡导针织企业向品牌进军、向国际进军，因此，借CHIC的大帆，针织业前进的步伐会更快一些。

    正如中国针织工业协会理事长杨世滨所说，服装展是一个面向国际的品牌展会，聚集了国内外的知名品牌，同时也聚集了国内外的顶级买家，做品牌的企业要展示形象，扩大影响力，在服装展会更有效。针织产业的品牌创新就要加大向外走的步伐，针织的外衣化趋势需要国际流行元素为其增添设计魅力，靠近CHIC是理所当然。

    效果——人气很高涨

    济南元首对比得出，在北京农展馆的展览，针织专业人士多；在国展的商贸洽谈少，观展人员多。北京雪莲则表示，去年在农展馆虽然有一些收获，但专业观众，尤其是商场代表和代理商人数少，而今年CHIC无论从展示效果，还是观展人数，尤其业务洽谈都要超过去年。无锡雪竹非常肯定这次参展，认为这对品牌提升很重要，展位从去年的1层改在3层，客流量依然很大，两天的效果比中针会3天还好。作为一个知名家居服品牌，康妮雅尽管觉得3层位置稍显不足，但对展会的效果还是比较满意。深圳嘉丽诗的马总表示，企业以前较少参加展览会，在去年签约范冰冰形象代言之后，参加展览会也是发展所需。马总说，嘉丽诗是3层人气最旺的，对拓展北方的网络渠道和走向国际很有帮助。  

    针织是一个大概念，由于许多企业一直在参加服装展，怎样办展才能更好地体现针织品的时尚流行，使企业都聚集在这一品类的展览会而不分散?济南元首的主意是，在针织品生产链集中的产业集群区域办展，更能体现出产品的时尚和流行。

    对于中国纺织工业协会来说，有效整合展览资源，共同营造国际大展是根本目的，这样也更便于各行业协会之间的协调和配合。同时，由于上下游产业链衔接越来越紧密，企业产品也是针织、梭织互相搭配，针织展并入CHIC也便于客户参观，同时增加客流量。

    国展——适合办展会

    被采访的企业都认为，举办展览会的地点选择非常重要，国展是北京最理想的办展地点。那么，CHIC的举办地——中国国际展览中心是怎样的呢?中国国际展览中心集团公司所属的中国国际展览中心拥有8个展馆，6万平方米的室内场馆、7000平方米的室外展场、1万平方米的停车场、l万平方米的集装箱场地和3000平方米的海关保税仓库，并设有大型报告厅、会议室、技术交流室、贸易谈判间等。其次，为展览会服务的海关、运输、施工、旅游、饭店等单位在院内均设有办公场所或配套设施，展商无需出院门即可得到与展览会有关的各种服务。

    据悉，国展自1985年建成以来，在此共举办各类展览会800多个，展出面积900多万平方米。其中分列国际专业展前4名的展会有机床展，通信展，纺织机械展，冶金和铸造、锻压、工业炉展；印刷技术展，机床展，冶金和铸造、锻压、工业炉展得到了国际博览会联盟的认可；汽车展、计算机展、航空展、服装展、地面装饰展、医疗器械展、汽车零部件展等定期展会，已经跻身国际知名展会之列。各类展览会有力地促进了国内外经济技术合作和贸易往来，国展的品牌也由此产生并逐渐强化。尽管国展地处北京市区东北角，也会因人流、车辆多造成交通拥挤，但始终是人们最认可的办展地点。

    展览会是为企业服务的，企业的需求正是展会举办方需要慎重考虑和认真对待的。以什么形式办，在哪里办，值得展会的主办方周全考虑。