多元实施品牌战略

　　为了实施品牌战略，上海凤凰毯业有限公司与国外品牌公司合作，共同开发产品，形成印花毛毯、特种纤维毛毯、装饰毛毯、宾馆配套、棉毯、童毯、纯新羊毛被、床上套件床品等一系列有技术、有市场的中高档产品，上海凤凰牌毛毯连续十年获上海市名牌产品。凤凰毛毯的员工认识到，近几年虽然取得了一些成绩，但要跟上市场需求，还要不断更新。为了提升产品的知名度和档次，提高市场的占有率，企业加大科技投入，在机织羊毛提花产品、机织羊毛印花产品的色彩、花型、品质上狠下工夫。在拉舍尔晴纶毛毯基础上，公司采用新型改良超柔纤维，合作开发了新的超柔毛毯；改进绒面印花纤维织物，使织物纤维色彩更鲜艳，绒毛更丰满，包边更新颖，包装更时尚，荣获上海市高新技术成果转化项目证书。另外，公司还加强了员工培训，产品质量精益求精，开展了ISO9001：2000认证工作，使操作更加规范。

　　为了将凤凰品牌打得更响，公司改变了原来的经营模式，搞终端销售，在全国各地都有凤凰公司的终端网络，在上海最繁华的港汇广场也设立了专卖店。公司还通过广告宣传等形式来扩大名牌效应，激发消费者“知我凤凰，爱我凤凰”。近几年来，凤凰毛毯经过上海市名牌产品推荐等一系列活动，深得消费者认可，也使企业进一步认识到，正确的市场定位、科学的市场开拓和灵活的市场营销是“创名牌、保名牌”的关键，企业继续以市场为导向，以质量为生命，以效益为目标，继续发展高档品牌，加强企业管理，使凤凰牌毛毯占有更大的市场。

　　创新激发品牌活力

　　随着对毛毯行业的不断探索和研究，公司发现羊毛经编毛毯这一目前比较空白又稀缺的产品颇具市场潜力，它既包含了原有机织羊毛毯特点，又充分兼顾了经编产品的柔软、丰富的品性，将羊毛纤维优良品质表露无遗。羊毛经编毛毯开发成功与否，关系以后企业的发展与生存，这将是凤凰毛毯今后五年计划中力求突破并有所拓展的一大科技项目。为此，公司进行设备改造，投资费用超过1000万元，其中包括改造两台经编织机和增加一条羊毛经编织毯刷毛机，及烫光剪毛设备。试制成功后，企业产量和利润逐年增长，市场前景广阔。

　　为了能使这一立项圆满完成，公司从经编组织的选择、原材料的优化入手，合理工艺流程，以确保在产品生产中能够充分体现羊毛毯柔软、舒爽的感觉，做到物尽其用，并做到低成本投入、高回报的产出。印染工艺是开发羊毛经编毛毯的关键，可以直接体现出产品的外观花型鲜艳度、渗透性，以及对减少印花疵点的产生有功效，所以工艺的准确、合理，直接决定了产品的生命力，这是凤凰毛毯近几年的工作重点。在目前激烈的市场竞争中，公司也十分注重产品的市场宣传，做到指导消费，引领时尚，既彰显科技性又体现时尚性。